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濰坊昌樂縣婚慶慶典攝影攝像公司的攝像師和結婚攝影師錄像師在慶典行業(yè)中的策劃執(zhí)行相對完善,在從各方面來看,百事都不是可口的對手。如果你想向一家老牌企業(yè)挑戰(zhàn),你不會說:我們比他們更老牌。因為人們根本不會相信你的話。相反地,百事把這場游戲倒過來玩,它要重塑人們對可樂的既有印象。當它一發(fā)起百事出擊的策略后,形象就從個弱者變?yōu)閺娬摺0偈抡f:的確,可口可樂一直是此行的霸主,但是讓我們放眼現在。你是要昨日的產品呢?還是今日的產品?這則廣告把可口傳統(tǒng)的強勢地位打成弱勢地位,暗示它是過去的飲料,而非現在的飲料。這個廣告對可口造成什么影響呢?他們決心和百事正面交戰(zhàn)。為了強調新可樂的形象,可口重新塑造其正統(tǒng)和新潮的框視。這場可樂戰(zhàn)是重新框視的典型例子,所爭的只是產品形象而已,并未涉及雙方飲料的成分及風味。由于百事對大眾成功地重新框視,造成可口損失不少的市場占有率。以濰坊昌樂縣婚慶慶典攝影攝像公司結束。 |
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